L’animation est-elle la nouvelle manière de faire passer des messages forts ? Il est certain que ce que l’on appelle le motion design présente différents avantages quand on souhaite mettre en place une communication efficace.
Film d’entreprise et motion design : le combo gagnant
Le film corporate en soi est déjà une action de marketing très convaincante, à condition de se faire aider par un studio quand on ne pense pas être en capacité de réaliser un support vidéo convaincant. Mais y incorporer des éléments de motion design permet de créer une vidéo à fort impact.
Il faut en premier lieu préciser que le cerveau humain a ceci de particulier qu’il se remémore davantage les images. On parle de mémoire visuelle. Selon l’impact que créent en nous les images ou le message texte que nous voyons, la mémoire décide de conserver l’information…ou pas. Il est donc important d’obtenir un résultat qualitatif et d’utiliser des stratégies de storytelling pour marquer les esprits durablement.
Utiliser une animation graphique permet donc de rester davantage présent dans les mémoires pour faire passer un message ou valoriser un produit.
C’est un outil pratique pour vulgariser un concept un peu complexe. Certaines entreprises s’en servent donc pour avoir une image plus à échelle humaine quand elles travaillent dans un secteur complexe ou qui peut sembler rébarbatif (banque, assurance, impôts…).
Le motion design permet d’obtenir un contenu visuel qui sera clair et compréhensible par le plus grand nombre grâce à des images parfois naïves. Mais on peut trouver des motion design très travaillés s’apparentant à des dessins animés très connus magnifiés par un récit de qualité, suscitant ainsi l’émotion chez celui ou celle qui regarde le film.
Il s’agit d’un outil moderne et à ce titre, il permet à des entreprises existant depuis plusieurs décennies de faire passer le message selon lequel elles ont su évoluer avec leur temps et peuvent donc répondre aux exigences et attentes des clients d’aujourd’hui.
A qui faire appel quand on souhaite mettre en place du motion design
Que ce soit donc pour simplifier un concept, expliquer comment fonctionne une entreprise et montrer quelles sont ses valeurs, le motion design mis dans un film institutionnel peut faire passer facilement différents messages en un laps de temps très court.
Cependant, même si on comprend l’intérêt et que l’on a en tête le résultat final, n’a pas qui veut des connaissances dans ce domaine. Et toutes les entreprises en outre, ne possèdent pas de service de communication.
Heureusement, on peut se rapprocher de certaines agences et studios pour obtenir un film corporate qui représente vraiment l’ADN de sa structure.
Ces professionnels peuvent être d’une aide précieuse pour matérialiser une idée et que le film figure bientôt sur le site ou sur les réseaux sociaux.
La bonne réputation d’un studio de tournage est un élément clé pour trouver le bon prestataire. Il faut alors se focaliser sur différents éléments clés comme la localisation de ce dernier, sa réputation, son nombre d’années d’expertise, les services connexes que l’on peut attendre, les conditions de location etc…
Créatifs, à l’écoute des besoins des entreprises qui font appel à elles pour la conception de leurs films d’entreprise, ce sont des personnes avec qui on doit établir une relation de confiance. Les films institutionnels ayant remplacé les longs discours, il n’est pas rare de travailler régulièrement avec les mêmes prestataires pour la réalisation de nouveaux films.
En effet, si on peut imaginer un film corporate pour présenter un nouveau produit ou pour attirer de nouveaux collaborateurs en se singularisant par rapport à d’autres entreprises concurrentes, il existe différentes occasions où il sera possible d’en faire réaliser de nouveaux (séminaire, diversification d’activité, création d’un nouveau service…).
